Kurz gesagt: Wenn deine Website bei Google nicht auftaucht, hat das fast immer einen von vier Gründen. Google kennt die Seite nicht, weil sie technisch blockiert oder zu neu ist. Oder Google kennt sie, hält sie aber für die gesuchten Begriffe nicht für die beste Antwort. Die gute Nachricht: Welcher der vier Fälle bei dir vorliegt, kannst du in zehn Minuten selbst herausfinden, bevor du Geld für eine Agentur ausgibst.
Zuerst: Kennt Google deine Seite überhaupt?
Tipp in die Google-Suche site:deinedomain.at ein, mit Doppelpunkt und ohne Leerzeichen. Google zeigt dir dann alle Seiten deiner Website, die es im Index hat.
Es erscheint kein einziges Ergebnis. Google kennt deine Website nicht. Das ist ein technisches Problem, kein inhaltliches, und es hat oft eine banale Ursache. Lies bei Ursache 1 weiter.
Es erscheinen Ergebnisse, aber weniger, als du Seiten hast. Teile deiner Seite sind nicht indexiert. Auch das ist technisch.
Alle deine Seiten erscheinen. Dann ist Sichtbarkeit nicht das Problem, sondern Platzierung. Lies bei Ursache 3 und 4 weiter.
Diese eine Suche ersetzt die Hälfte aller Vermutungen, die zu diesem Thema kursieren.
Ursache 1: Google darf oder kann die Seite nicht lesen
Der häufigste Einzelfall, und der ärgerlichste, weil er so leicht zu beheben ist.
Die Seite steht auf noindex. In WordPress gibt es unter Einstellungen einen Haken „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“. Der wird beim Bau einer Website oft gesetzt und danach vergessen. Wir sehen das bei Erstanalysen regelmäßig, auch bei Seiten, die seit Jahren online sind.
Die robots.txt blockiert. Diese kleine Datei liegt unter deinedomain.at/robots.txt und regelt, welche Bereiche Suchmaschinen betreten dürfen. Eine falsch gesetzte Zeile kann die ganze Seite aussperren.
Es gibt keine Google Search Console. Das ist kein Fehler im engeren Sinn, aber ohne dieses kostenlose Werkzeug arbeitest du blind. Es zeigt dir, welche Seiten Google kennt, welche es aus welchem Grund ablehnt, und für welche Begriffe du bereits erscheinst.
Womit du anfängst: Search Console einrichten, dann im Bericht zur Seitenindexierung nachsehen, ob und warum Seiten ausgeschlossen sind. Google nennt dort den Grund im Klartext.
Ursache 2: Die Seite ist noch zu neu
Eine frisch veröffentlichte Website braucht Zeit, bis Google sie einordnen kann. Bei einer neuen Domain ohne Vorgeschichte sind drei bis sechs Monate normal, bevor sich Positionen stabilisieren.
Das lässt sich nicht abkürzen, und niemand kann es verkaufen. Was du tun kannst: die Seite in der Search Console anmelden, eine Sitemap einreichen und dafür sorgen, dass zumindest ein paar Verweise von anderen Websites auf dich zeigen, etwa aus Branchenverzeichnissen, von Partnern oder aus deinem Google Unternehmensprofil.
Ursache 3: Du bist für Begriffe optimiert, die niemand sucht
Das ist der stillste Fehler, weil alles funktioniert und trotzdem nichts passiert.
Viele Websites sind auf Formulierungen ausgerichtet, die im Unternehmen üblich sind, aber nicht draußen. Wer „ganzheitliche Raumkonzepte“ anbietet, wird von Menschen gesucht, die „Innenarchitekt Graz“ eintippen. Beides beschreibt dieselbe Leistung, nur eines davon wird gesucht.
Das Gegenstück ist genauso häufig: Optimierung auf Begriffe, die so umkämpft sind, dass eine regionale Website dort nicht mithalten kann. „Webdesign“ ist unerreichbar, „Webdesign Graz“ ist erreichbar.
Womit du anfängst: Schau in der Search Console nach, für welche Begriffe du bereits Impressionen bekommst. Dort stehen fast immer drei bis fünf Begriffe, bei denen du auf Seite zwei liegst. Diese Begriffe auf Seite eins zu bringen ist deutlich schneller, als bei null zu beginnen.
Ursache 4: Deine Seite beantwortet die Frage nicht gut genug
Google vergleicht deine Seite mit denen, die bereits vorne stehen. Wenn diese die Frage vollständiger, klarer oder aktueller beantworten, bleibt es dabei.
Das ist kein Textlängen-Wettbewerb. Entscheidend ist, ob jemand nach dem Lesen sein Anliegen erledigt hat. Eine Seite, die eine konkrete Frage in den ersten Sätzen beantwortet und danach in die Tiefe geht, schlägt regelmäßig eine längere, die erst nach der Hälfte zum Punkt kommt.
Dazu kommt Autorität. Wenn niemand auf deine Seite verlinkt und du zu deinem Thema nur eine einzige Seite hast, fehlt Google der Anlass, dich für kompetenter zu halten als die anderen.
Woran du eine seriöse SEO-Agentur erkennst
Wenn du an diesem Punkt Hilfe holen willst, sind das die vier Dinge, auf die es ankommt.
Sie verspricht dir keinen Platz 1. Rankings sind nicht kaufbar und nicht garantierbar. Wer eine Position zusichert, weiß es entweder nicht besser oder sagt bewusst die Unwahrheit. Zusagen kann man Analyse, Umsetzung und Messung, nicht das Ergebnis.
Sie beginnt mit einer Analyse, nicht mit einem Paket. Bevor jemand weiß, ob dein Problem Indexierung, Begriffe oder Wettbewerb ist, kann er dir keine sinnvolle Leistung verkaufen.
Sie zeigt dir, woran sie Erfolg misst. Search Console, Rankings, Anfragen. Ein Bericht, der nur aus Aktivitäten besteht, sagt nichts darüber, ob die Arbeit gewirkt hat.
Sie kennt deinen Markt. Lokale Suche in Graz funktioniert anders als bundesweiter Wettbewerb, und beides anders als ein Onlineshop.
Die unbequeme Ergänzung dazu: Frag nach einem Kunden aus deiner Größenordnung und lass dir die Zahlen zeigen. Nicht die Auszeichnungen, die Zahlen.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis sich ein Ranking verbessert? Technische Fehler wie ein noindex wirken innerhalb von Tagen bis Wochen, sobald Google die Seite neu liest. Inhaltliche und wettbewerbliche Verbesserungen brauchen drei bis sechs Monate.
Kann ich das selbst machen? Die ersten beiden Ursachen ja. Search Console einrichten, noindex prüfen, robots.txt anschauen, das schafft jeder mit etwas Geduld. Bei Begriffen und Wettbewerb wird es zur Fleißarbeit mit Werkzeugen, die Geld kosten.
Meine Website rankt, aber es kommen trotzdem keine Anfragen. Dann ist Sichtbarkeit nicht dein Problem. Wir haben das in einem eigenen Beitrag beschrieben: Website ist online, aber es kommen keine Anfragen.
Brauche ich eine neue Website, um besser zu ranken? Meistens nicht. Wenn die technische Basis stimmt und die Seite auf Mobilgeräten funktioniert, geht es um Inhalte und Struktur, nicht um einen Neubau.
Was kostet SEO? Das hängt vom Wettbewerb und vom Ausgangszustand ab. Seriös ist eine Aussage erst nach einer Analyse. Unseriös ist ein Festpreis für ein Ergebnis.
Wie du weitermachst
Mach die site:-Suche. Richte die Search Console ein. Schau nach, welche Begriffe dir bereits Impressionen bringen. Diese drei Schritte kosten dich einen Vormittag und sagen dir, ob dein Problem technisch, zeitlich oder inhaltlich ist.
Erst danach lohnt das Gespräch mit einer Agentur, weil du dann weißt, wonach du fragst.
